两千亿级海外品牌价值冠军，中企全球化最佳样本

5月10日,迎来第八个中国品牌日,联想集团连续五年位居“中国上市公司品牌价值榜”海外榜第一。自2017年该榜单首次发布以来,联想海外品牌价值从92.88亿元上升到2197.85亿元,涨超22倍。

据悉,“中国上市公司品牌价值榜” 系列榜单由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合评审发布。经过八年发展,该榜单现已成为投资者重点关注的“投资宝典”。

2023年以来,“出海”和“全球化”已成为多数中国企业寻求增长的突破口,中国贸促会最新发布的调研报告显示,2023年超八成受访企业扩大和维持对外投资意向,较上年增加近一成,超九成企业较为看好未来对外投资前景。与此同时,打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌也是2024年政府工作报告的一大关注点。

联想集团高级副总裁、首席战略官、首席市场官乔健表示,“联想拥有20年的全球化经验,目前业务已遍及全球180个市场。我们利用全球资源进行创新和生产,包括技术和人才,以确保产品和技术具有国际竞争力。但从联想自身的经验来看,成功的国际化不仅仅是销售产品,更是文化和价值观念的融合。”

乔健认为,当下,许多中国企业已经有了不输欧美品牌的硬实力,但要成功参与全球化竞争,光有高品质的产品与服务还不够,更需要深入理解和适应目标市场的文化和消费者行为,从产品设计到市场营销都要考虑当地的文化和需求。联想尊重差异并融入每个市场的文化,同时保持品牌的全球一致性。通过这样的方式,建立起了一个既具有全球视野又深植于本土的品牌形象,在全球范围内赢得了客户的尊重和信任。

如今,“Lenovo”已成为全球科技领域最具认知度和美誉度的中国品牌,是当之无愧的出海样本案例。在全球知名市场研究机构益普索发布的中国品牌全球信任指数排行中,联想以146的信任指数排名第一。

本次发布会上,由每日经济新闻倾心打造的中国上市公司经典品牌案例书系《品牌王道2》正式发行,该书系每年都会从“中国上市公司品牌价值榜”中精选具有价值性、典范性、创新性的10个企业品牌案例,讲述卓越企业的“品牌王道”。最新发布的《品牌王道2》中以万字长文详细剖析了联想集团在全球化之路中始终秉持的长期主义,以及将“全球化”与“本地化”紧密结合的方法论。对于联想品牌出海实践,案例集中给出了高度评价,“尽管出海环境有了变化,但联想经验仍然具有启示意义,这是中国企业自己的‘出海教科书’”。

《品牌王道2》中指出作为“出海领军者”,联想集团为中国企业的国际化提供了多方面的样本价值。无论是并购IBM PC 业务,还是将业务扩展到全球180个市场,再到完成从硬件厂商向解决方案和服务提供商的战略转型,联想全球化发展的每一步都深深影响着无数中企出海的后继者。

在全球化20年的砥砺前行中,联想将创新引领、ESG赋能、多元包容文化融合嵌入企业的品牌基因,成功打造了一个植根中国,同时具有独特全球本土化管理风格的“全球化联想”的品牌形象。

作为长期主义的践行者,联想集团十分注重品牌与社会责任的结合。凭借“新IT· 新文遗:AI赋能智慧应县木塔”传播项目,联想再度入选“中国上市公司经典品牌案例”。该项目由联想集团与清华大学建筑学院共同发起,立足AI技术普惠,以AI VR为代表的新兴技术创新文化(300336)遗产科普教育新模式,为文化遗产创造性转化和创新性发展提供了全新手段。

品牌价值是价值投资的重要源泉,引领着资本市场价值投资的新风向。不久前发布的内置个人智能体“联想小天”的AI PC系列产品,进一步增强了联想在全球科技产业领域的品牌影响力,也推动了联想海外品牌价值的持续攀升。这也让联想连续获得资本市场的青睐与认可。近日,受AI PC新品出货强劲的利好带动,联想集团股价创出近三个半月以来的新高。

创新引领,是联想长期主义的起点,也是当下新质生产力发展的核心要素。清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平认为,新质生产力和品牌价值的相互促进关系是企业可持续发展的关键。只有在新质生产力和品牌价值之间取得良好平衡,共同形成企业的核心竞争力,企业才能在市场中脱颖而出,实现长期稳定的发展。

乔健表示,当下,培育和创造更多新质生产力,核心在于如何推动中国全行业、全社会更好地利用人工智能和互联网,推动数字经济跟实体经济更加深度地融合。联想凭借在人工智能领域的多年积累,正致力于从产品创新、服务升级到生产流程的全面智能化转型。

“我们坚信,通过不断的技术创新和前瞻性的战略布局,我们能够为联想品牌的持续发展注入活力,实现企业与行业、国家的共同繁荣,”乔健说。